Skripsi

Pengaruh Endorsement Terhadap Minat Pembelian pada Online Shop Kecantikan di Kota Kupang (studi kasus pada Online Shop Your Glow)

---

PENGARUH PENGGUNAAN ENDORSEMENT TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP KECANTIKAN DI KOTA KUPANG
(Studi kasus pada Online Shop Your Glow)
ABSTRAK
Oleh : Ade Nur Holizah
Berkembangnya media Informasi di Indonesia menyebabkan banyaknya bentuk iklan dan macam iklan seperti pada media sosial Instagram. Saat ini instagram sudah merambak menjadi suatu lahan bisnis untuk seseorang mempromosikan dan menjual produk, barang atau jasa kepada pengguna instagram lainnya yang dikenal dengan sebutan online shop. Penggunaan Endorsement merupakan salah satu strategi kreatif dalam periklanan yang sering digunakan oleh para pengusaha online shop untuk memperkenalkan dan menyebarkan informasi produk yang dimiliki serta mendongkrak Minat Pembelian secara luas dan cepat. Penelitian ini akan difokuskan pada pengaruh penggunaaan Endorsement terhadap minat pembelian pada usaha Online shop.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Endorsement terhadap Minat Pembelian Pada Online shop di Kota Kupang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada online shop Your Glow di Kota Kupang yang menggunakan endorsement. Sampel yang diambil untuk mendukung penelitian ini berjumlah 100 responden dengan teknik penarikan sampel yaitu sampling jenuh.
Hasil penelitian dengan teknik regresi sederhana menunjukan nilai t hitung = 12,721 Endorsment dengan nilai koefisien 0,000, berpengaruh Positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Pada Online Shop Kecantikan di Kota Kupang. Nilai t hitung untuk variabel kualitas produk sebesar 12,721 sedangkan nilai t tabel adalah sebesar 1,984. Selain itu nilai signifikannya adalah sebesar 0,000 lebih kecil dari pada Alpha (α) 0,05. Karena nilai t hitung > t tabel atau (12,721 > 1,984) dan nilai signifikan lebih kecil dari pada Alpha (α) 0,05 atau (0,000 < 0.05), maka H0 di tolak dan Ha diterima atau dapat disimpulkan bahwa variable Endorsement berpengaruh terhadap Minat Pembelian Pada Online Shop Kecantikan di Kota Kupang
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh Endorsement terhadap Minat Pembelian, maka peneliti memberikan saran kepada para pengusaha Online shop agar menggunakan endorsement dengan bijak, tidak berlebihan, dan tetap mengembangkan serta mengutamakan Kualitas Produk / Jasa agar konsumen attracted dengan produk atau jasa yang ditawarkan.
Kata Kunci : Endorsement, Minat Pembelian, Usaha Online Shop

---

Ketersediaan

243/22

S 55 EKN 22

PTK PUSAT UKAW

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Tidak di pinjamkan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

S 55 EKN 22

Penerbit

Kupang : UKAW Fakultas Ekonomi., 2022

Deskripsi Fisik

xiv. 72 hlm.: bibl; ill; lamp; 30 cm + cd

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

S 351.7 072 598 559 HOL p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

BELANJA--PENELITIAN--KOTA KUPANG

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ade Nur Holizah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar